如何看待自媒体和网红经济，当代你不得不承认的经济体系

评述话题：如何看待网红和网红经济？

解析角度一：个人影响

网红是名人阶层平民转向的结果。

网红是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络，特别是社交媒体获取和维系声名的人。

网红的出现是当代名人阶层平民转向的必然结果。在大众传媒兴起之前，一个人出名的方式通常是缓慢而自然的，能够在历史长河中留下印记的往往都是英雄豪杰或风流才俊。在大众传媒出现之后，人类开始利用媒体人为的快速制造声名，围绕名人的生产已然形成了一个庞大的文化产业链。

自20世纪80年代互联网越过长城，走向世界，网络红人就从不鲜见。根据媒介的不同，网红大抵又分三类：以文字言论走红的早期网红(凤姐、木子美)、以图文并茂上位的网红(奶茶妹妹)和以视频直播夺魁的新晋网红(刘宇宁)。一部网红的变迁史，可以说是互联网带宽的发展史，这也使得网红群体天然地带有媒介转型和技术革命的崭新特质。

作为草根明星，网红自然地拥有了明星的共性。他们是大众传媒和文化工业的产物，也需要通过包装炒作和群体狂欢来凸显自身价值。更重要的是，他们的存在都变相折射出时代语境下大众心理的暗角。从互联网早期初睹世界的窥私、猎奇，到后来网络普及后的非理性狂欢、个性化表演，再到当下的整形美女、吐槽达人，网红占领的阵地正是被主流文化忽视或遮蔽的区域。可以说，越是不合流俗，越易于催生网红。

当今之世，网红并不是一个人在战斗，而是成群结队地涌现，以至于诞生出所谓网红现象网红经济。

当今的网红早已不限于网红本身，他们和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为如火如荼的经济链条上的一环。这一现象绝非偶然。网红诞生于互联网，而互联网的发展史，就是从眼球效应到规模经济的成长史。网红亦然。正如明星是文化产业的重要环节，网红也是互联网经济的关键一环。因此，离开经济视角谈网红，便如无源之水、无本之木，终将不得要领。

谈论网红离不开对互联网经济的洞察，那么，互联网经济又是何物?用360公司董事长周鸿祎的话来讲，互联网经济即是用户至上、体验式消费和价值链创新，简单地说，便是先诱之以利，动之以情，以免费体验培养用户，再借机套现的商业模式。

新世纪以来，国内各大产业受互联网冲击开始转型，新的商业模式遍地开花。在激烈的生存竞争中，如何聚敛用户群便成了关键的一环。早期的互联网巨头擅用的是免费使用的功能主导模式。而时移境迁，在市场愈加饱和的丰饶经济时代，用户群的培养愈来愈倾向于文化主导，尤其在文化产业内部，利用社群建构、情怀贩卖、粉丝效应来聚敛用户，已经是一种司空见惯的现象。

解析角度二：社会影响

网红现象和网红经济在受到热捧的同时，也不可避免地遭到非议和质疑。投资人担心网红的昙花一现，怀疑网红经济的可持续性;社会评论家忧虑网红三俗的成名方式，将损害只有依靠才华和努力才能成功的主流价值观;媒体则指出了网红江湖中的激烈竞争和潜规则，指出网红的成名过程充满变数。事实上，成名的不确定性、对女性的物化和周期性淘汰等问题，这是包括网红在内的时尚文化的一种现状。或许，网红现象并没有我们想象的那样新奇，它只是现代名人文化在互联网时代的一个变体。

网红的存在表明，普通人不仅拥有利用网络发声的机会，还有影响他人、改变他人的可能。从这个意义上说，社交媒体影响者或许是对网红的一个更准确的概括。对于社交媒体影响者的理解，是一体两面的。他们的出现，体现了社会的多元化和丰富性。他们为了刷存在感，有时会有过分媚俗、庸俗的表达，可能会对公序良俗造成破坏。